10. april 2025
La oss snakke om hvordan nettsider faktisk blir lagt merke til på nett. Det finnes to hovedmåter dette skjer på – on-site SEO (det du styrer på din egen nettside) og off-site SEO (det som skjer andre steder på internett og som hjelper folk å finne deg). Begge er viktige, men de fungerer forskjellig og krever ulike tilnærminger. Å forstå denne forskjellen kan hjelpe deg å legge innsatsen der den gir størst effekt for bedriften din.
On-site SEO: Det du styrer på nettsiden din
On-site SEO handler om alt du kan optimalisere direkte på nettsiden din. Det betyr å skrive tydelig innhold som svarer på de reelle spørsmålene kundene dine har, med ord de faktisk ville søkt etter. Er du for eksempel rørlegger, vil du nevne «akutt reparasjon av rør» i stedet for bare «rørleggertjenester», fordi det er det folk søker etter når de står i en krise.
Du må også sørge for at sidene laster raskt (spesielt på mobil, der de fleste søk skjer nå for tiden) og organisere informasjonen med enkle overskrifter som leder de besøkende naturlig gjennom innholdet. Tenk på det som å innrede en fysisk butikk – du vil ha god belysning, tydelige skilt og varer plassert slik at kundene finner det de trenger uten å måtte spørre om hjelp. Jo enklere nettsiden er å bruke, desto lenger blir folk værende, og desto mer sannsynlig er det at de tar kontakt.
Off-site SEO: Det som skjer utenfor nettsiden din
Off-site SEO omfatter alle faktorene utenfor nettsiden din som påvirker synligheten. Dette inkluderer andre nettsider som omtaler deg eller lenker til deg, noe som hjelper søkemotorene å se at folk finner bedriften din verdifull. Når en lokalavis nevner butikken din, når kunder deler nettsiden din på sosiale medier, eller når du er oppført i anerkjente bedriftskataloger, fungerer alt dette som anbefalinger for bedriften din.
Det er som muntlig anbefaling i den virkelige verden – hvis flere du stoler på anbefaler den samme restauranten, er du mer tilbøyelig til å prøve den. Søkemotorer fungerer på samme måte. Jo flere kvalitetsomtaler og lenker du har fra andre nettsider, spesielt fra respekterte kilder i bransjen din eller lokalområdet, desto mer troverdig fremstår bedriften din for søkemotorene.
«Et lokalt bakeri forbedret synligheten sin på nett ved først å fokusere på on-site SEO – de gjorde nettsiden enklere å bruke med tydelige bilder av kakene og enkel bestillingsinformasjon. Deretter jobbet de med off-site SEO ved å bli omtalt i en lokal matblogg og samarbeide med en kaffebar i nærheten som lenket til nettsiden deres. I løpet av få måneder så de flere kunder finne dem gjennom Google-søk etter «bursdagskaker i nærheten» og «beste bakeri i Oslo».»
Hvordan on-site og off-site SEO virker sammen
God on-site SEO er ikke nok hvis ingen kjenner til nettsiden din. Se for deg at du har byens beste butikk, men den ligger gjemt i en bakgate uten skilt. Og sterk off-site SEO hjelper lite hvis nettsiden er forvirrende, treg eller ikke viser hva som gjør deg spesiell når folk klikker seg inn.
Bedriftene som lykkes best på nett er oppmerksomme på begge deler. De gjør nettsiden innbydende og nyttig med tydelig informasjon, gode bilder og enkle kontaktmuligheter (on-site SEO). Samtidig bygger de relasjoner i lokalmiljøet og bransjen som fører til omtaler og lenker fra andre sider (off-site SEO). Denne kombinasjonen forteller søkemotorene at nettsiden din ikke bare er nyttig – andre mener det også.
